服装市场创意新理念

服装创意作为一种特定的文化现　性依赖于这些规则而不是创意，但是，这　知产品（包装、品　象由来已久，不同的历史传统文化和创　些规则本身可能也是被慎重地、有意识　牌、质量等）和增　意风格，体现了设计师各自的修养、理　地设计出来。市场设计和创意的关系，即　值产品（安装、运　想、生活经验和艺术想象力，理解和塑造　设计同自发的演进的关系，当前服装市　输、售后服务和　“衣”的形象，竭尽所能地表现他们理想　场是不协调的，被投入竞争市场的解决　文化等）。消费者　中的“天衣”。服装以艺术的形象进行传　方案或多或少都是明确的典型理陆规划　购买的是三个属　播，在传播的过程中，服装艺术与音乐、　社会中起到服务于大众消费又能引导和　美人们的精神生活，推动社会进步。　的产物，服装是设计与制作出来的产品，　性相结合起来的　产品。根据创意　绘画、工艺相结合，完善设计理念，并在　产品又直接面对市场的消费者。　创意紧紧贴近市场，主要是因为现　的特性，创意市　代服装新型工业化时代市场的形成，产　场研究应当以市　一　从现代社会来看服装产业市场　生了新的～轮的品牌文化演进与美学设　创意　计理念，美学开始形成不同于产品形式　服装产业“市场创意”的外延是一　的产品功能设计，设计的美学功能使得　个包括现代传媒、现代文化艺术、现代机　设计成为产品投放到市场。产品的投入　￣ｇ４－Ｌ工、现代市场机制等产业链锁的多　其实也是艺术的投入。对投入到演进过　级产业。在现代服装产业集群化的大背　程中的产品而言，部分这种试验品由无　景下，服装市场的创意文化显得比任何　意的在适应过程中经常出现的新事物所　时代更有现实意义。这些文化通过媒体　构成，通过设计产生的新事物也确实是　传播，反映了社会审美趋势和科学技术　一个重要的组成部分。有意识的制度设　水平，服装产业于是就成为了一种时尚　计概念同竞争性演进过程的概念之间并　产业，成为社会、文化，审美、创意的载　无冲突，就如同在有意识地组织起来的　体。从服装“市场创意”的内涵来说，一切　生产概念同自发的市场过程的概念之间　科学的活动总是要依赖经验的，从别人　没有冲突。在市场过程中，有意设计的产　那里验证是普遍相同的经验，并且适合　品作为试验品相互竞争。一个市场过程　推广。创意研究认为，从创意活动的经验　之所以具有演进盼｝　．质，实验性输入产　中引出的结论必须遵循美学设计法则。　品的成败，仅仅取决于竞争性的选择，且　现代服装创意其实是对服装市场的描述　与整个环境对新入的挑战者是否开放这　与文化的解释。不同的文化决定了不同　个事实相关。　的创意，不同的创意产生了不同的法则。　二　建立企业与市场衔接关系　艺术要把服饰观念变为形象，把现实需　服装企业在生产环节和市场投放　要变得崇高和美丽神圣，中间环节就是　环节上如何衔接，不是经营者的观念问　现代服装产业的创意新理念。　题，而是现代企业运作的市场机制问题。　市场是一个不断地探究和学习中获取并　隐器　蜀回国岛园园　市场创意机制源于市场，依赖市场。　迄今为止，我们所知到的最完善的机制　就是董事会机制，产业群在发展中逐步　验证创意的场所，市场本身不能产生和　脱离短期经营的行为，董事会机制更加　维持一个保证其有效运行的规则框架，　强调企业的功能，企业的发展强调产品　也不能解决市场自发的内在运行和制约　的个性，也就是以“品牌”为特色，这就是　市场运行的制度框架，以及如何建立和　新型工业化。服装产品的第一属性是创　维持等一系列相应问题。因此服装创意　意，服装产品的市场属性更是创意，服装　必须有意识地赋予市场独有的规律，使　产品的功能属性当然也与创意相统一。　服装需求竞争尽可能地有效和有益。　这也就是新型工业化被称为虚似拟产业　目前我国服装市场以表明了设计　的原因。我们仍然认为虚拟只是创意的　和竞争是相容而且互补的市场机制。这　一种说法而已。因为，创意除了情景的艺　层含义在市场初期过成中常常不被重　术ｌ生之外，更主要的还是商品性、市场　视，也不会被明确地讨论。市场可被看作　性。“产品是一种功能、一种价值满意度，　是一个竞技场，在确定的游戏规则的规　分为有形产品和无形产品　艮务）。产品　范下相互竞争。竞争的市场过程是自发　有三个属性：核心产品（自然实体）、可触　集团经济研究２００７　９月中旬刊（总第２４２期）　场为中心，构建　自己的文化特　色”。　创意作为产　品的核心，有人　认为是服装产业　的“核心竞争　文　力”，市场创意的　＼　概念能长期经受　董　经验的检验，它　静　们的可信度最　高，更是理论知　识的核新。最好　的理论陈述是高　度抽象的，同时　又是足够精确以　能接受检验的。　就是说，创意完全具备理论的形态，　研究现代服装市场创意机制应当坚持理　论指导实践下的现代服装研究与现代服　装工业新型工业化研究相结合，使服装　创意成为我国文化的一颗璀璨明珠。今　天的市场提供了社会修养、理想、生活经　验和文化生活的社会环境，市场又同时　创造了可以陶冶生活格调的新的创意产　品。陶冶与铸炼，依旧是市场经济机制下　市场概念形成的现代服装市场创意机制　的特征。　现代服装还需要时时创新，发展现　代服装产业需要形成现代创意产业。在　现代服装产业的背景下，创意这一文化精　神活动，实质上是一项创造价值的经济工　程。因此服装设计师必须融入现代服装　产业，研究创意文化和现代创意机制，是　服装市场的价值观念的体现，可以说，市　场给予了服装新的活力，市场给予了服装　新的时机晰名单位：东北电力大